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互联网时代品牌商标保护的新途径
来源:本站     日期:2019-07-23
自从互联网成为商业活动的重要空间, 域名成为互联网上的重要资源, 域名的抢注和反抢注的斗争从来没有中断过。一方面是域名资源不足, 另一方面, 每当国际互联网名称与数字地址分配机构ICANN开放一个新的顶级域名, 品牌拥有者就不得不花费注册额外的域名, 防止新的顶级域名下的类似域名被他人抢注构成混淆。纵然如此, 域名的抢注和混淆仍然是品牌持有人的头痛问题。而“.商标”域名(“点商标域名”)的出现, 则为互联网时代品牌保护提供新的途径。


互联网上, 域名的抢注、滥用、混淆是永恒的话题

而究其根源, 有以下两方面的原因: 


一方面, 域名在实质上只有一个元素, 即具有显著性的字母组合, 通用顶级域名.com, .cc, .bis等在实质上和公众认知上没有显著区别; 而商标(或品牌)具有至少二个元素, 显著部分和类别, 不同类别上的相同文字或图案, 视为不同商标。此外, 商标的显著部分可以是文字、图案、声音、颜色或其组合。这就决定了域名资源的相对短缺和必然的域名冲突。

另一方面, 域名的注册实行“先注册先拥有”原则, 即先注册的申请人获得申请的域名, 没有任何审查程序, 在先权利(无论是商标、姓名或者其他权利)都不在域名注册商的考察之列。由于抢注的成本极低, 纵然有相对简易的域名争议行政程序, 域名的抢注和由此产生的域名混淆极为严重。

2014年5月22日, ICANN将点商标域名写入全球互联网根域名系统(DNS), 这标志着点商标域名作为一种顶级域名正式面向全球开放性注册与使用。点商标域名的注册管理机构推行了一套包含“实质审查”的域名注册制度, 对点商标域名申请人在网下是否对域名的关键部分拥有合理的权益做出判断, 仅允许那些拥有合法权益的申请人注册点商标域名。这套注册制度无异于域名注册领域的一股新风: 不是追求域名注册的数量, 而是确保域名注册的可靠性。

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点商标注册管理机构目前已经为境内外多家公司注册了.商标域名, 帮助品牌权利人的价值和影响力得到了有效提升。点商标域名已经成为品牌持有人维护网络空间品牌形象的重要途径。


注册点商标域名体系不仅可以促进品牌商标在互联网领域的推广, 还可以提高品牌商标的影响力。建议品牌持有人不妨考虑注册和维护点商标域名。对于饱受域名侵占和域名混淆困扰的品牌持有人而言, 注册经过实质认证的点商标域名, 不啻为其互联网身份的一种证明。在互联网上, 一旦拥有点商标域名, 则可以向公众表明其身份是经过认证的, 是可靠的, 从而可以更好地维护企业形象, 使品牌价值得到有效保护。

(来源:通力律师事务所)

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